Tekstinkirjoittajan esityslogiikka on mainostekstissä suunniteltu markkinointiajattelu, jonka tehtävänä on välittää mahdollisimman suuri informaatio merkkien vähimmäismäärään.
Määritelmien (niiden erojen) - "mainontakieli" ja "mainosteksti" - jälkeen seuraava tärkeä vaihe on copywriterin esittelylogiikka. Mainosteksti ei vaadi filosofiaa - näin voit määritellä tämän logiikan pääolennon. Tämän tekstin on oltava yhtä tarkka kuin matemaattinen kaava, joka kuvaa lyhimmän ja helpoimman tavan ratkaista.
Miksi kirjoittajat kirjoittavat tekstejä? Välittää viesti lukijalle. Emme puhu tässä tekstin emotionaalisista, taiteellisista, esteettisistä tai muista ansioista, sen pääperusta on ajatus, tieto, tieto. Jokaisella tekstillä on oma erityinen tehtävänsä: oikeusteksti tarkistetaan, pukeutunut kielellisiin kliseisiin, täynnä termejä ja käsitteitä; tekninen teksti on luonteeltaan kuvaileva, sisältää kaavoja, kaavioita, kuivia tosiasioita; taiteellinen - sisällyttää kaikki kielivalikoiman vaihtelut. Jokaisella näistä vaihtoehdoista on tietty toiminto, joka käyttää tiettyjä kielitekniikoita. Hyvin kirjoitetun mainostekstin kieli on alisteinen yhdelle tehtävälle - myydä.
Mainostyylisen tiedon tulisi olla suljettu taloudelliseen kuoreen, joka tekee siitä myyjän; tässä niiden esteettisellä arvolla ei ole merkitystä. Jokainen mainostekstin sana on tarkistettava mahdollisimman paljon rakenteen ja materiaalin pakkaamiseksi menettämättä sen loogista merkitystä.
Mainoskopiota tuetaan kolmella perusperiaatteella:
- Potentiaalisen kuluttajan huomio, joka ei ole kiinnostunut lukemaan mitään (otsikko).
- Halu saada uusia tietoja (tuotteesta, palvelusta, tarjouksesta), kiinnostus lukemiseen, joka ratkaistaan alaotsakkeiden, kohokohtien, suunnittelun johdantosanojen, erikoismerkkien, grafiikan, fonttien ja vastaavien työkalujen avulla.
- Tuloksena on myynti. Mainosteksti tulee aina lukea loppuun asti.
Toisin sanoen copywriterin tehtävänä on luoda teksti, joka kiinnostaa sinua välittömästi, joka on luettu loppuun asti ja joka haluaa ostaa (tuotteen tai palvelun). Myyntimomentti voi tapahtua missä tahansa tekstissä, se riippuu esityksen vahvuudesta ja copywriterin kyvystä, mutta on syytä muistaa, että ihanteellisia mainostekstejä ei ole.
Mainonta on aina mielessä kutsumaton vieras, ja tietovirta nykymaailmassa on hillitön elementti, jonka määrä kasvaa räjähdysmäisesti. Median ja Internetin kiihtyneen kehityksen myötä maailmasta tulee informatiivisempi, jossa mainostekstin tarkan kaavan eristäminen on yhä vaikeampaa.
