Mainostekstin on oltava kuin muinaisen aukion julistajan huuto - lyhyt ja voimakas. Mitä pidempi teksti, sitä suurempi on mainosbudjetti ja vähemmän tehokas mainos.
Tekstisuunnittelija työskentelee kalleimman sanan kanssa, mainosteksti ei siedä hienoa kirjallisuutta, runoutta, filosofiaa, sanamuotoa. Ytimekkyys ja tarkkuus - tämä on copywriterin päätehtävä esityslogiikassa. Kaikki tarpeeton on katkaistu!
Tärkein ero mainontakielen välillä on se, että sitä puhutaan tietyn kuluttajan kanssa ja joka kohdistuu tuhansiin eri ihmisiin samanaikaisesti. Kaikilla näillä ihmisillä on erilainen koulutustaso, erilainen (joskus päinvastaiset psykotyypit, temperamentti, hermoston varasto. Siksi mainonnan tulisi olla keskimääräistä ja kattaa suurin osa osallistujista. Parhaat mainosprojektit muodostavat muodin jokaiselle tuotteelle, tuotemerkille, ja muoti, sopivan mukaan V. Nabokovin määritelmän mukaan on olemassa "keskinkertaisuuden voitto". Muodikas myyntitrendi on aina keskimmäinen, tarkka enemmistön manipulointi.
Mainoskielen tonaalisuuden tulisi herättää luottamusta, tyylin tulisi olla lähellä puhuttua (kohderyhmittäin). Eri tyylien yhdistäminen yhteen mainoskopioon vähimmäistekniikoilla on hienoa taidetta. Samalla kaikki yritykset "tulla omiksi taululle", flirttailu kuluttajan kanssa slangilausekkeiden avulla, vulgarismit tuottavat päinvastaisen vaikutuksen 99 prosentissa tapauksista. Nykyään venäläinen mainonta tekee syntiä tällä tekniikalla ja yrittää järkyttää yleisöä halvoilla temppuilla.
Joten voit esimerkiksi mainita mainoksen tunnetulle kodinkoneiden hypermarketille, jossa pölynimurille asetettiin pölynimuri, sen tekniset ominaisuudet, alennushinta, hypermarketin tuotemerkki ja valtava mautonta iskulause: " Ime penniäkään! " Mahdolliset kirjoittajat mainostivat myös uutta mökkiyhteisöä lähellä Moskovaa, jossa vähimmäistietoihin itse objektista liitettiin absurdi alaotsikko: "Mänty lahjaksi!"
Mainoskielen sävy on myyjän ja ostajan välisen keskustelun luottamuksellinen sävy, jossa on sisältöä, kunnioitusta potentiaalista asiakasta kohtaan, jossa suurin osa tosiseikoista ilmaistaan pienellä määrällä sanoja. Se ei saisi sisältää halpoja vulgaarisuuksia, kliseitä, pompousia, kerskailua, sopimattomia viittauksia, slangikliseitä, superlatiiveja. Asiakkaan houkutteleminen tarttuvalla otsikolla, jolla ei ole mitään tekemistä tarjotun tuotteen kanssa, käyttämällä järkyttäviä eufemismejä ja joskus jopa piilotettuja kirouksia, on mainonnan tyhmyyden huippu.
Ogilvy kirjoitti: "Ostajalle ensinnäkin kaikki tiedot tuotteesta ovat tärkeitä, ja ajatella, että pari tyhjää adjektiivia ja räikeä iskulause vakuuttavat hänet ostamaan jotain, loukkaa itse kyseistä ostajaa." On myös loukkaavaa ajatella enemmistöä, koska sitä pidetään kulttuurittomana, huonosti käytettynä, merkityksettömänä väkijoukkona.
