Mainonnan päävaatimukset, sitä jakavien organisaatioiden oikeudet ja velvollisuudet on vahvistettu erityisessä liittovaltion laissa. Nämä vaatimukset voidaan jakaa kolmeen pääryhmään: yleiset säännöt, mainosten jakelun rajoitukset ja toimenpiteet alaikäisten suojelemiseksi tietyiltä mainoksilta.
Nykyinen lainsäädäntö säätelee selvästi mainostajien oikeuksia, velvollisuuksia ja itse mainonnan levittämistä koskevia vaatimuksia. Samanaikaisesti määritelty asetus perustuu kiellon periaatteeseen, jossa laissa säädetään joukko rajoituksia, ja kaikki toimet, joita ei sovelleta näihin kieltoihin, ovat sallittuja. Voit siis levittää vain luotettavaa ja luotettavaa mainontaa. Lisäksi mainosmateriaalien ei pitäisi vaatia väkivaltaa tai laitonta toimintaa. Tietyt ilmaisut ja grafiikat (kuten tupakointi tai juominen) ovat kiellettyjä mainoksissa. Kirosanojen tai piilotetun mainonnan käyttö ei myöskään ole sallittua.
Rajoitukset tuoteryhmittäin
Lainsäätäjä on myös määritellyt tyhjentävän luettelon tavaroista, joiden mainonta on millään tavalla kielletty. Tämä kielto koskee huumausaineita, räjähtäviä ja psykotrooppisia aineita, ihmisen elimiä, kudoksia (kun ne esitetään myynnissä olevina esineinä). Jos tiettyjen tuoteryhmien myyntiin vaaditaan rekisteröinti, lisensointi tai sertifiointi, niiden mainostaminen ei ole sallittua käymättä ensin läpi asiaankuuluvia menettelyjä ja hankkimalla tarvittavat asiakirjat. Kaikille tupakkatuotteille, niihin liittyville laitteille sekä raskauden varhaiseen keinotekoiseen lopettamiseen liittyville palveluille on asetettu erillinen kielto.
Toimenpiteet alaikäisten suojelemiseksi
Merkittävä osa mainostajille asetetuista rajoituksista liittyy tarpeeseen suojata alaikäisten oikeuksia ja etuja, jotka saattavat kohdata tiettyjä mainoksia. Siksi on kiellettyä muodostaa negatiivisia kuvia alaikäisten vanhemmista ja hoitajista, luoda heille väärä käsitys tavaroiden saatavuudesta, kehottaa heitä vakuuttamaan vanhempansa hankkiakseen jälkimmäiset mainostetuista tavaroista ja palveluista. Lisäksi rajoitetaan sellaisia mainosmateriaaleja, jotka voivat muodostaa alaikäisyyden monimutkaisuuden lapsille tai saattaa alaikäiset itseensä missä tahansa hengenvaarallisessa tai terveyttä uhkaavassa tilanteessa. Erityisvaatimukset ja rajoitukset, joiden rikkominen johtaa rangaistuksen määräämiseen, annetaan erikseen jokaiselle olemassa olevalle mainostyypille.
