Jokainen valmistaja haluaa kiinnittää ostajien huomion tuotteisiinsa. Paras tapa tehdä tämä on mainonta. Hyvän mainoksen on oltava kiinnostava, mieleenpainuva ja vakuuttava.
Mainonnan jakelukanavan valitseminen
Mainosjakelukanavan valinta on ensimmäinen iso askel huomion saamiseksi. Mainoksia voidaan sijoittaa usealla tavalla: lehdistössä, aikakauslehdissä, radiossa, televisiossa, Internetissä, kaupungin kaduilla ja joukkoliikenteessä. Jokaisella näistä tyyppeistä on oma kohderyhmänsä, ja ne vaikuttavat myös ihmisen aivoihin eri tavoin. Kun valitset mainostyyppiä, sinun on otettava huomioon sen hinta: on asioita, jotka hinnansa vuoksi mainostavat kannattamattomasti eikä niillä ole järkeä.
Jotta kiinnität huomiota tuotteeseesi tai palveluun, sinun on ymmärrettävä, mitä kanavia tiedon hankkimiseksi kohderyhmäsi käyttää. Voit käyttää useita kanavia kerralla, mutta sinun on arvioitava niiden käytön tehokkuus oikein. Loppujen lopuksi, jos valitset yhden kanavan, mutta teet sen oikein, tehokkuus voi kasvaa merkittävästi.
Tehokkuus on tuotteen tai palvelun myynnistä saatujen voittojen suhde tämän mainoksen tuottamisen ja lähettämisen kustannuksiin.
Psykologinen käsitys mainonnasta
Televisiomainontaa pidetään tehokkaimpana, koska se yhdistää vaikutukset kuulo- ja näköreseptoreihin ja luo kokonaiskuvan. Tietenkin tällainen mainonta riippuu suurelta osin juonesta: jos se ei ole houkutteleva ja asettaa kuvia, esitelty tuote on todennäköisesti inhottava, ja sille ei ole juurikaan kysyntää. Mainonnan tulisi tuoda positiivisia tunteita ja houkutella kuluttajia.
Radiomainonnan avulla kuuntelija voi viimeistellä ehdotetun kuvan itsenäisesti. Kuuntelijat muistavat muuten pakkomielteiset kappaleet ja riimit, vaikka ne olisivatkin kiireisiä samanaikaisesti jonkin muun kuuntelemisen kanssa. Mutta he voivat usein ärsyttää heitä pyörimällä jatkuvasti päähänsä.
Visuaaliseen mainontaan tulisi kiinnittää paljon huomiota. Sillä on omat salaisuutensa ja edut. Visuaaliset kuvat rinnastetaan täydellisesti ja muistetaan, jos ne on luotu oikein.
Värien käytöllä on suuri rooli. Ne on jaettu stimuloiviin (punainen, oranssi, keltainen), rauhoittaviin (violetti, sininen, sinivihreä), pastelliin (vaaleanpunainen, violetti), staattisiin (tasapainottava: violetti, vihreä) ja kuuroihin, sammuttaviin ärsytyksiin ja mahdollistaviin keskittymiseen.
Vahvan visuaalisen kuvan sisältävä mainos ylittää vain noin 41% tekstimainoksen. On parempi, jos kuvassa näkyvät ihmiset, eläimet tai kuvitteelliset hahmot mainostetun tuotteen avulla. Tuotteen tulee olla keskellä kuvaa. Mainonta muistetaan paremmin, jos esineet välittävät liikettä. Mutta tärkeintä on, että kaiken tämän kanssa kuva heijastaa mainoksen pääajatusta ja on ymmärrettävää.
Jos mainostamasi tuote on uusi, saatat kiehtoa kaikkia. Tämä toimii erityisen hyvin uusien paikkojen kanssa kaupungissa. Ulkomainonnan avulla sijoitetaan logo tai osa siitä ja lisätään allekirjoitus, esimerkiksi "lokakuussa se tulee sinulle." Tällaisia tietoja ei koskaan jätetä huomiotta. "Zeigarnikin vaikutus" tai "keskeneräinen toimintavaikutus" on voimassa. Tiedot ovat epätäydellisiä, ja henkilö haluaa tietää mitä tapahtuu seuraavaksi.
