Yritysidentiteetin kehittäminen on tärkeä askel yrityksen mainosvarojen säästämisessä. Mitä yksinkertaisempi ja mieleenpainuvampi yrityksen logo ja yrityksen värit ovat, sitä nopeammin kuluttaja alkaa erottaa sen kilpailijoista. Mitä helpompaa on toistaa myyntiä. Ja aloittelijoille suositut ja tunnetut yritykset ovat houkuttelevampia kuin muut. Mutta tätä varten heidän on todella erotuttava liiketoimintaympäristössä.
Ohjeet
Vaihe 1
Suorita kuluttajatutkimus. Yritysidentiteetti voidaan luoda siten, että se koskettaa välittömästi tulevien asiakkaiden sydäntä. Ja se antaa heidän epäilemättä tietää, että yrityksesi on se, mitä he tarvitsevat. Ainoastaan tätä varten on tarpeen tehdä tutkimus asiakkaiden mieltymyksistä ja väriyhdistelmistä, heidän idealisoiduista ideoistaan tuotteen pääominaisuuksista, jotka he haluavat ostaa. Tällaisen tutkimuksen perusteella on tärkeää laatia suunnittelijoille tarkimmat ohjeet.
Vaihe 2
Palkkaa ammattisuunnittelija. Yritysidentiteetin suunnittelussa "halpa mies maksaa kahdesti" -periaate toimii erityisen hyvin. Hyvä suunnittelija eroaa huonoista siinä, että hän osaa ylittää tunteensa ja näyttää mitä asiakkaasi tarvitsevat. Kokeneet mainospäälliköt tietävät, millaista on, kun amatöörisuunnittelija tuo kaikki tyylivaihtoehdot esimerkiksi vain masentavina sävyinä. Ja ei ole mahdollista vakuuttaa hänelle, että iloinen keltainen on parempi kuin tylsä harmaa-violetti.
Vaihe 3
Valitse yksinkertaisimmat vaihtoehdot. Monimutkainen äänien toisto, moniulotteiset logot ovat täysin mahdotonta hyväksyä. Mitä yksinkertaisempi ja vaatimattomampi tuotemerkin logo ja tuotemerkki, sitä parempi. Koristeellinen tai hienostunut, voit myöhemmin tehdä mainosmateriaaleja, joissa on yksinkertainen ja mieleenpainuva logo.
Vaihe 4
Testaa tuloksena syntyviä yritysidentiteetin muotoja ostajien keskuudessa. Tämä voidaan tehdä nopeasti ja helposti: suorittaa useita kohderyhmiä tai perustaa asiakaskysely. On erittäin tärkeää verrata kuluttajan suullisia kuvauksia ihanteellisesta yrityksestä sen erityiseen visuaaliseen symboliin. Yleensä jos kaikki edelliset vaiheet suoritettiin oikein, suuria ristiriitoja ei löydy täältä. Pienet yksityiskohdat on helppo vaihtaa.
Vaihe 5
Testaa yritysidentiteettivaihtoehtoja yrityksen työntekijöiden keskuudessa. Tärkeä, mutta ei pakollinen komponentti on myös yrityksen työntekijöiden mielipiteiden tutkimus uudesta yritysidentiteetistä. Jos myyjien, johtajien, kuriirien tai kuljettajien mielestä on kiusallista olla uuden myymälän sisätiloissa, jos he häpeävät käyntikorttejaan, se pahentaa merkittävästi yleistä myyntitilannetta.
