Menestyksekkäiden mainostekstien laatiminen on avain tuotteen tai palvelun onnistuneeseen mainostamiseen. Hyvin kirjoitettu mainosartikkeli vaatii tekijältä paitsi journalistisia taitoja, erityistietoja ja luovia taitoja myös harkittua markkinointitapaa.
Ohjeet
Vaihe 1
Ensinnäkin lomakkeesta. Mainosviestien kirjoittamista varten on yleiset säännöt. Mainosartikkelin on oltava helppo lukea ja muistaa, mikä tarkoittaa tarinasi, tarina tuotteesta tai palvelusta tulisi kirjoittaa lyhyillä lauseilla. Lyhyt (enintään 8 sanaa) antaa tekstille armon.
Vaihe 2
Yksitoikkoinen teksti, joka koostuu lauseista, joissa on yhtä monta sanaa, on tylsää ja yksitoikkoista. Siksi artikkelin mukavan lukemisen kannalta on tärkeää luoda eräänlainen visuaalinen rytmi. Vaihtoehtoiset lauseet näin: pitkä lause, lyhyt, sitten hyvin lyhyt ja taas pidempi.
Optimaalinen sanamäärä kappaleessa on 50-70.
Vaihe 3
Jaa suuri teksti osiin ja otsikoihin luettavuuden parantamiseksi. Lyhyt lainausmerkit ja otsikot ovat sopivia. On huomattu, että jos otsikko liitetään lainausmerkeihin, sen muistettavuus kasvaa lähes 30 prosenttia.
Vaihe 4
Käytä artikkelissa piirroksia tai valokuvia. Valitse riittävät vaihtoehdot. Esimerkiksi elintarvikkeita mainostettaessa on parempi näyttää ei raaka-aineita, vaan valmiita ruokia.
Vaihe 5
Käytä mainosartikkelissasi sanoja yleisösi sanastosta. Älä ylikuormita tekstiä erityisillä termeillä, jotka vaativat monimutkaisia salauksen purkamisia. Pidä se yksinkertaisena ja selkeänä.
Vaihe 6
Vakuuta lukija mainostetun tuotteen tai palvelun arvosta ei kukkaisilla epiteeteillä ja perusteettomalla kerskailulla, vaan tiukoilla ja viihdyttävillä tosiseikoilla, kertovilla numeroilla, merkityksellisillä viittauksilla arvovaltaisten ihmisten mielipiteisiin. Samanaikaisesti kaunista ja "maukasta" kuvaa tuotteesta (palvelusta) ei pidä aliarvioida. Mainostajan tulisi esittää se tavalla, joka luo läsnäolon vaikutuksen lukijaan ja halun nähdä kaikki omin silmin. Oletetaan esimerkiksi, että mainostat yksityishotellia merenrantalomalle: anna vapaus hallita mainostettavan aiheen viehättävä kuvaus kaikilla väreillä, äänillä ja tuoksuilla.
Vaihe 7
Kiinnitä huomiota mielenkiintoisiin, epätavallisiin ja uteliaisiin yksityiskohtiin. Keskity niihin, jotka vaikuttavat lukijan etuihin. Ne parantavat materiaalin havainnon emotionaalista komponenttia, mikä tarkoittaa sen mieleenpainuvuutta ja kannustavaa vaikutusta. Huomaamattomasti, mutta korosta kohtuullisesti ja totuudenmukaisesti mainosehdotuksesi etuja.
Vaihe 8
Kun kirjoitat mainosartikkelia, käytä ns. "Käänteinen pyramidi" -tekniikkaa: kommunikoi merkittävimmät ja olennaisimmat tekstin alussa. Sijoita tiedot edelleen ottaen huomioon niiden merkityksen lasku kuluttajalle.
