Copywriter on henkilö, jonka tehtävänä on kirjoittaa mainostekstejä, artikkeleita, iskulauseita useista aiheista. Työnsä hyvin tuntevat tekstinkirjoittajat ovat kysyttyjä, ja heidän palvelunsa ovat hyvin maksettuja.
Tekstisuunnittelijan ammatti ei ole yhtä monimutkainen ja vastuullinen toiminta-alue kuin markkinoijan, PR-asiantuntijan tai mainostajan työ. Loppujen lopuksi copywriterilla ei tarvitse olla vain hyvää teoreettista tietoa tällä alalla, vaan myös käytännön taitoja. Siten voimme päätellä, että tällaiseen työhön osallistuva henkilö ensin tutkii tietoa tietystä aiheesta ja saa sitten useita avainsanoja, jotka on järjestettävä tasaisesti koko tekstiin. On totta, että on pidettävä mielessä, että kuiva teksti ei ole erityisen kiinnostava, joten kirjoittajalla on oltava hyvä oppimiskyky ja jaettava huumori, ja hänen on myös käytettävä luovaa lähestymistapaa.
Lisäksi ihanteellisen copywriterin on pystyttävä kirjoittamaan yhtenäisesti, ymmärrettävästi, selkeästi ja yksinkertaisesti. Yleensä copywriterin nerokkaat innovatiiviset ideat eivät synny spontaanisti, ja mestariteos ilmestyy pitkän huolellisen työn jälkeen, joka tapahtuu markkinoijien luoman mainostekstin puitteissa. Tärkeä seikka on se, että ennen projektin aloittamista copywriterilla pitäisi olla selkeä käsitys kohdeyleisöstä ja asiakkaan kilpailijoista. Tällaisessa asemassa työskentelevien henkilöiden henkilökohtaisten ominaisuuksien joukossa on oltava epätyypillinen ajattelu ja kyky keksiä alkuperäinen liike.
Mikä on copywriterin vastuu
Tämän tyyppistä toimintaa harjoittavan henkilön tehtäviin kuuluu:
- mainontatietojen oikea-aikainen toimittaminen
- mainostekstien kehittäminen, artikkelien kirjoittaminen, mainosten luominen;
- raporttien valmistelu tehdystä työstä
- otsikoiden, artikkeleiden, iskulauseiden, skenaarioiden esittelyjen järjestäminen päälliköille tai asiakkaille;
- toimituksellisen sekä tiedotus- ja analyyttisen työn toteuttaminen
- puheviestin valmistelu johdolle pisteytyksestä lehdistökerhoissa, televisiossa, konferensseissa ja radiossa.
Mitä copywriterin tulisi tietää
Tekstinkirjoittajalla on oltava seuraavat tiedot:
- työlainsäädännön perusteet
- mainonnan keinot, menetelmät ja tiedotusvälineet
- mediasuunnittelun perusperiaatteet
- mainontaa koskevat erityiset ja yleiset vaatimukset
- mainontaohjelmistot ja tietokoneet
- rakennusurakoiden, tavaroiden ja palvelujen markkinaolosuhteet
- etiikan, konkreettisen ja yleisen psykologian, filologian, sosiologian, estetiikan perusteet;
- mainonnan hallinnan, markkinoinnin käytäntö ja teoria;
- kuluttajien oikeuksien suojaamisesta ja turvallisuusmääräyksistä.
