Menestyksekäs mainosteksti on aina enintään hyödyllistä tietoa ja vähimmäissanoja. Kuten oikein todettiin, kymmenen sonettia on helpompi säveltää kuin yksi tehokas mainosviesti. Kaikissa mainosteksteissä "shokkimainonta" on tärkeä, tarttuva lause, joka välittää mainosehdotuksen olemuksen tiivistetyssä muodossa. Iskulauseesta tulee usein sellainen lause. Se on tehokas mainosväline. Parhaat tunnuslauseet rekisteröidään tavaramerkiksi: Kuinka oppia säveltämään, laatimaan iskulause?
Ohjeet
Vaihe 1
Iskulausetta kutsutaan perustellusti mainoslauseeksi (muinaisesta ranskalaisesta "taisteluhuudosta"). Tämä on motto, kutsu, lyhyt kuvallinen ilmaisu, aforistisesti ilmaistu ajatus. Iskulause herättää mainonnan elämään. Uskotaan, että 4-5 kertaa enemmän ihmisiä huomaa tämän suullisen mainontaluvun kuin he lukevat koko mainoksen. Uuden iskulauseen luominen on luovaa liiketoimintaa.
Vaihe 2
Ennen iskulauseen laatimista, tunnettujen ja vakiintuneiden lauseiden valitsemisesta, luovasta muokkaamisesta ja kriittisestä uudelleentarkastelusta on ymmärrettävä mainoslauseen perusvaatimukset. Iskulauseen tulisi olla: - lyhyt ja mielenkiintoinen;
- luotettava ja ymmärrettävä
- dynaaminen ja tunnistettavissa;
- yhteensopiva mainoskampanjan tarkoituksen kanssa. Sen on sisällettävä idea mainonnasta (muista vanha: "Missään muualla kuin Mosselpromissa").
Vaihe 3
Hyvää iskulausetta ei voida kirjoittaa, ellei mainoksen aihetta ole tutkittu perusteellisesti. Tutki ja tutki yksityiskohtaisesti seuraavia asioita:
- tuotteen (palvelun) ainutlaatuisuus, edut
- mainosasiakkaan visio tuotteesta
- kohdeyleisö;
- iskulauseen odotettu käyttöalue (laaja, moniulotteinen mainoskampanja, kertaluonteinen mainonta, linkitys tietyntyyppisiin tiedotusvälineisiin).
Vaihe 4
Tehokkaan iskulauseen luomiseksi on tärkeää etsiä mainosideo, merkittävä kuva. Monia tämän työn tekstejä auttaa luomaan ns. Assosiatiivisen kentän rakenteen - mainonnan kohteeseen liittyvien käsitteiden, vakioiden kiinnittämisen. Nämä voivat olla: valitun kohteen toimintaperiaate, sen käyttötapa, vaikutuksen kohde, materiaali, muoto, väri jne. On tärkeää luoda aktiivinen sanasto: synonyymien, antonyymien valinta potentiaalisesti merkittäville sanoille - iskulauseen mainosyksiköt.
Vaihe 5
On muistettava, että iskulause on lause, joka havaitaan välittömästi ja joka muistetaan vaivattomasti. Se voi olla sekä jatkuva että muuttuva. Kuuluisa esimerkki on Coca-Cola-yrityksen iskulause. Vuonna 1886 se oli "Juo Coca-Colaa", vuonna 1976 - "Coca lisää elämää", myöhemmin - "Juo legenda".
Vaihe 6
Erikoiskirjallisuudesta löydät monia suosituksia mahdollisista algoritmeista iskulauseiden luomiseen. Tässä on joitain esimerkkejä: 1. Sanaleikki. Kivennäisveden iskulause "Pyhä lähde" on "Avain vaurauteen".3. Parafraasi (fraseologisen yksikön sanan korvaaminen konsonantilla): "Vapaa - Volvo".4. Defraseologisointi (sellaisen kontekstin luominen, jossa lauseke saa uuden merkityksen). "Hetki" -liiman iskulause on "Arvostan hetkeä!" 5. Leksinen symmetria: "Ihmisarvoinen lehti ihmisarvoisista autoista."
