PR-kampanja on monimutkainen tapahtuma, jonka aikana yhden konseptin puitteissa ja yhden yleisen suunnitelman mukaisesti käytetään erilaisia tekniikoita vaikuttamaan yleisen mielipiteen eri kohderyhmiin. Tämä on tietyn henkilön, tuotteen, palvelun jne. Imagon muodostuminen.
Tarpeellinen
- - tietokoneet ja kannettavat tietokoneet Internet-yhteydellä
- - puhelimet
- - päiväkirjat
- - painotuotteet (käyntikortit, esitteet, esitteet jne.)
- - matkamuisto- ja myynninedistämistuotteet (tuotteet, joissa on logo, näytteet jne.)
- - tilat tapahtumia varten.
Ohjeet
Vaihe 1
Tutki, tunnista kohdeyleisön tila. Katso syvällisesti yhteisön edustajien asenteita ja odotuksia. Tässä vaiheessa psykologinen lähestymistapa on tärkeä.
Vaihe 2
Tunnista ongelmatilanteet, joita voi esiintyä PR-kampanjan aikana. Etsi looginen perusta PR-kampanjasi rakentamiseen. Analysoi niin sanottu PR-maisema - monet toisiinsa liittyvät PR-toimet, jotka on suunnattu yhdelle kohdeyleisölle. Muista, että yrityksesi täytyy huomata ja erottaa muista. Näin ollen tässä vaaditaan luovaa lähestymistapaa.
Vaihe 3
Kiinnitä huomiota viestinnän "ohjaamiseen", ryhmäkäyttäytymisen järjestämiseen. Tässä tarvitaan sosiaalista lähestymistapaa.
Vaihe 4
Suunnittele ja suunnittele kampanjasi. Asiantuntijat kutsuvat tätä "ohjelmointia" PR-kampanjaksi. Kiinnitä huomiota esimerkiksi strategisen suunnittelun tehtäviin (korosta pää- ja välitavoitteet ja katso kampanjaa ylimmän komentajan silmillä). Kiinnitä samalla huomiota toimintasuunnitelmaan; tässä tapauksessa strategiset tavoitteet konkretisoidaan tietyssä ajassa ja jaetaan kehitysjaksojen ja markkinointiongelmien ratkaisuvaiheiden kesken.
Vaihe 5
Tallenna tarvittavat PR-viestityypit ja kanavat tiedon toimittamiseksi yleisölle (katso PR-kampanjaa "etupäällikön katseella").
Vaihe 6
Tee aikataulu ja tilannesuunnitelma, jotka auttavat sinua ratkaisemaan odottamattomat ongelmat (katso PR-kampanjaa "yrityksen tai joukkueen komentajan näkökulmasta"). Merkitse muistiin yrityksen organisaation aika, sen omistuspaikka, rahoitus, esiintyjien kokoonpano jne.
Vaihe 7
Arvioi välitulokset. Päämenetelmiä ovat sosiologinen tutkimus, median seuranta, kohderyhmien muodostaminen (12-15 henkilöä kukin) ja jopa vain havainnointimenetelmä. Säädä muita toimintoja tulosten mukaan.
