Slogan on tehokas ja tarttuva lause, jota käytetään mainoskampanjassa houkutellakseen potentiaalisten asiakkaiden huomion. Tämä on iskulause, yrityksen tunnuslause, sen tärkein ero kilpailijoihin nähden. Hyvät iskulauseet "menevät ihmisten luo" nopeasti, ja niistä tulee saalislauseita. Mainostekstin kehittämiseen sovelletaan tiettyjä sääntöjä ja se koostuu useista vaiheista.
Ohjeet
Vaihe 1
Ensimmäinen vaihe on analyyttinen. Ensinnäkin sinun on kerättävä kattavimmat tiedot yrityksestä, jolle aiot laatia iskulauseen. Tutki sen toiminnan suuntaa, tarjottuja tuotteita ja palveluja, niiden kilpailuetuja, olemassa olevia yritysperiaatteita, aiempien kampanjoiden sisältöä ja tehokkuutta jne.
Vaihe 2
Määritä mainoskampanjan tavoitteet kokonaisuutena. Tämä voi olla esimerkiksi uuden tuotteen tunnustamisen varmistaminen tai tietyn tuoteryhmän myynnin määrän lisääminen tai uusien kävijöiden houkutteleminen jne.
Vaihe 3
Tutki kohdeyleisöä, johon iskulause kohdistaa. Sinun pitäisi pystyä visualisoimaan tarkasti yrityksen asiakas - tavaroiden ostaja, kahvilan asiakas, pankkipalvelujen käyttäjä jne. Tee yleiskuvaus kohdeyleisöstä: ikä, sosiaalinen asema, perhe ja lapset, ammatillinen toiminta-alue, taloudelliset mahdollisuudet jne. Ryhmän ominaisuuksien luetteloa voidaan laajentaa mainostettujen tuotteiden tai palvelujen erityispiirteiden mukaan.
Vaihe 4
Toinen vaihe on luova. Iskulauseen kirjoittaminen edellyttää paitsi mainostuotannon teoreettisten perusteiden tuntemista myös luovaa ajattelua, poikkeuksellisia lähestymistapoja tekstin kanssa työskentelyyn, venäjän kirjallisen kielen hyvää hallintaa.
Vaihe 5
Valitse avainsanat, joita haluat käyttää iskulauseessasi. Esimerkiksi tuotteen mainostamiseksi keskeisten lauseiden luettelo koostuu tuotteen tuote- ja hintaominaisuuksista: luonnollinen, herkullinen, vähäkalorinen, halpa jne. Kun kehität imago-iskulauseita, kiinnitä huomiota koko yrityksen ominaisuuksiin: luotettava, huomaavainen asiakkaille, vakaa jne.
Vaihe 6
Aseta iskulauseen yleinen sävy. Esimerkiksi mainonnan tarkoituksena on lisätä urheiluvälineiden myyntiä. Tämä tarkoittaa, että kampanjan motto sisältää aktiivista elämäntapaa muistuttavia sanoja: "Anna minulle hiihtolata!" tai "Juokse onnesta!" jne.
Vaihe 7
Ajattele iskulauseen semanttinen sisältö. Voit perustaa sen sanoihin, joissa on voimakkaita emotionaalisia värejä, tai vakailla muotoiluilla, joilla on intuitiivinen merkitys kohdeyleisölle. Poista töykeät ja säälimät ilmaisut. Älä monimutkaista lauseita. Lyhyet iskulauseet, jotka sisältävät yhden avainidean, koetaan paremmin. Lause voi olla rimeoitu tai yksinkertaisesti rytminen, joka koostuu lyhyistä, helposti lausuttavista sanoista.
Vaihe 8
Määritä iskulauseen paikka mainoskampanjassa, sen vuorovaikutus muiden elementtien kanssa. Esimerkiksi iskulausetta voidaan käyttää TV-mainoksessa, mutta sitä ei tulosteta ulkojulisteeseen. Valitse useita mainoslauseen muunnelmia erityyppiselle mainonnalle. Ohjaa orgaanisuuden periaatetta. Joten painetussa asettelussa tekstiä ei pidä hukata kuvan taustaa vasten. Käytä koko mainoskampanjassa yhtä kirjasinta, yhteistä värimaailmaa ja yhtä äänialuetta.
Vaihe 9
Kolmas vaihe - testaus Tarkista iskulauseen ainutlaatuisuus ja muistettavuus. Helpoin tapa tehdä tämä on kohdistusryhmän kautta. Kutsu 10-15 henkilöä, jotka vastaavat kohdeyleisösi ominaisuuksia. Toimita heille kaikki valmistellut iskulause versiot: painettuna, audio-videoleikkeinä, matkamuistotuotteiden mallina jne. Kuuntele kokeilun osallistujien mielipiteitä: mitä yhdistyksiä heillä oli iskulauseen yhteydessä, vaikuttiko mainonnan vetoomus heidän suhtautumiseensa tuotteeseen (palveluun, yritykseen), halusinko ostaa mainostettua tuotetta, onko ihmiset muistavat tämän iskulauseen muutamassa päivässä. Saadut tulokset auttavat tunnistamaan epäonnistuneet elementit, jotka on muutettava.
