Nykypäivän elämäämme ei voida ajatella ilman mainontaa. Alkuperäiset, totuudenmukaiset ja emotionaalisesti houkuttelevat mainosviestit ovat aina mielenkiintoisia kuluttajalle. Tämä tarkoittaa, että he suorittavat menestyksekkäästi päätehtävänsä: tuottavat kysyntää ja kannustavat tuotteen tai palvelun myyntiä. Hyvän mainonnan "positiivinen" on kiistaton: se tiedottaa, edistää olemassa olevien tuotteiden parantamista ja uusien kehittämistä sekä edistää kilpailua. Pätevän mainoskappaleen kirjoittaminen on tiede, taide ja käsityö.
Ohjeet
Vaihe 1
Mainonta lehdistössä, painotuotteet, kuvaruutu (televisio, videomainonta), ulkoilu, mainonta radiossa, liikenteessä, myyntipisteessä, matkamuistot ja muut: mainostuskanavia ja -tyyppejä on monia. Kaikilla on omat ominaisuutensa, mutta mainostuskäytännöillä (myös painetussa mainonnassa) on myös yleismaailmallisia lakeja.
Ennen kuin aloitat mainosviestin luomisen, sinulla on oltava täydellinen käsitys siitä, mitä, missä, kenelle, milloin ja miten sitä mainostetaan. Muista aina mainosmestari D. Ogilvyn käsky: "Jos se ei myy, se ei ole luovuutta."
Vaihe 2
Selvitä tuotteen tai palvelun markkina-asema, ts. kerätä tietoja sen ominaisuuksista, kilpailuetuista, ainutlaatuisista ominaisuuksista. Tunnista edut, joita ostaja saa ostaessaan mainostuotteesi. Luo selkeä, hyvin harkittu tuotekuva keskittyen selkeästi tiettyyn kuluttajaan - kohdeyleisöösi.
Vältä negatiivisia lauseita mainosviestissäsi. "Sinusta tulee terve" on parempi kuin "et ole sairas". Käytä yksinkertaisia, kaikille sopivia sanoja, kuten "ilmainen", "uusi", "luonnollinen", "säästää", "nopea", "helppo", "voitto" ja niin edelleen. Mainoskopiosi tulee edustaa tosiasioita, ei vain väitteitä.
Vaihe 3
Ota huomioon: yleensä mainosviesti koostuu kolmesta osasta - graafisesta osasta, iskulauseesta, tietolohkosta. Iskulause - mainoslause, vetoomus, iskulause. Sen tarkoituksena on herättää asiakkaan huomio ("Ei missään muualla kuin Mosselpromissa"). Tietolohkossa tärkeintä on tuotteen, palvelun ydin, sen edut, "irrottautuminen" kilpailijoista (yritysidentiteetti), ostajan kannustaminen toimiin (mukaan lukien alennukset ja edut), osoite (viestintä).
Vaihe 4
Älä unohda tapoja parantaa mainoksesi luettavuutta.
Tässä on joitain niistä:
• Asiantuntijoiden mukaan toisella värillä painettu mainos on mustaa ja valkoista huomattavampi 22% ja monivärinen - 65%.
• Sarakkeessa venytetyt 1/4-sivumainokset saavat hieman enemmän huomiota kuin venytetyt tai neliömäiset.
• Kaikki kentän varjostukset voittavat valkoiseen verrattuna.
• Vinjetissä, kehyksessä, ympyrässä (missä tahansa kehyksessä) olevat mainokset luetaan nopeammin.
• Korosta tärkeä sana (lause) fontilla.
• Jos tuotteen ulkonäkö, sen muotoilu ovat erittäin tärkeitä kuluttajalle, tee tuotteen kuvasta pääelementti.
• Muista, että mainostietojen ensimmäinen ja viimeinen osa muistetaan voimakkaammin - "reunavaikutus".
Vaihe 5
Huolehdi mainostesi värivalinnasta. Värin emotionaalisen vaikutuksen "mekanismeja" henkilöön on kuvattu monissa lähteissä (muista sveitsiläisen psykologin M. Luscherin kuuluisa väritesti). Tiedetään, että ihmisillä muodostui vakaa asenne väreihin pitkän historiallisen kehityksen ajan (keltainen on aktiivinen aurinkoinen päivä ja hänen huolensa, tummansininen on yörauha).
Väriratkaisujen valintaan (ja palauttamiseen) mainonnassa vaikuttavat monet tekijät: itse tuotteen tai palvelun luotu kuva, ostajan (kuluttajan) psykologiset ominaisuudet, mainontakeinot, värinsiirtotekniikka (heikkolaatuinen tulostusteho voi kumota suunniteltu vaikutus) jne. Hyväksy, että savukepakkauksen punainen väri nähdään niiden voimakkuuden symbolina, sininen ja valkoinen - keveys, vihreä muistuttaa mentolia, kultainen liittyy korkeaan laatuun, runsaasti "kultaa" - korkeaan hintaan.
Taitavasti käytetyt värit lisäävät paitsi mainossanoman näkyvyyttä ja houkuttelevuutta: ne luovat oikean tunnelman, muotoilevat kuvan.
