Jotta mainoskampanja antaisi sinun saavuttaa kaikki organisaatiolle asetetut tavoitteet, se on järjestettävä oikein. Ihanteellinen tasapaino on mainossanoman vaikutuksen tehokkuuden ja kohtaamiesi kustannusten välillä.
Ohjeet
Vaihe 1
Määritä mikä pääviesti haluat välittää suurelle yleisölle. Tämän viestin tulee olla osuva kohdeyleisöllesi, ts. ryhmä ihmisiä, joille tuotteesi tai palvelusi on tarkoitettu. Katsottuasi tai kuunnellessasi mainostasi henkilöllä tulisi olla käsitys siitä, mitä haluat häneltä ja miksi hän tarvitsee sitä.
Vaihe 2
Analysoi kohdeyleisösi ja selvitä, mitä mediaa he käyttävät eniten. Kun olet tunnistanut tehokkaimmat viestintäkanavat, määritä, mitä tietovälineitä todelliset ja potentiaaliset asiakkaasi katsovat, kuuntelevat tai lukevat useimmiten. Heille on kiinnitettävä huomiota mainoskampanjaa laadittaessa.
Vaihe 3
Harkitse useita vaihtoehtoja mainosviestin sijoittamiseksi ja budjetin jakamiseksi eri viestintäkanaville. Joten esimerkiksi yksi malli voidaan keskittää kohderyhmän täydelliseen saavutukseen. Toinen voi perustua etsimään eniten budjettivaihtoehtoa. Kolmannessa otetaan huomioon mainostetun tuotteen tai palvelun jne. Erityispiirteet.
Vaihe 4
Laske ehdotettujen käsitteiden budjetti ja tehokkuus. Nyt sekä mainoskampanjan kustannukset että tehokkuus lasketaan tuloksena saatujen GRP: iden lukumäärän perusteella, jotka ovat mainossanoman luokitusten summa. Mainostuskustannukset tietyllä aikavälillä määräytyvät suurimmaksi osaksi ei sen keston perusteella, vaan GRP: n määrän perusteella, jonka se "kerää". Mitä korkeampi tämä indikaattori, sitä tehokkaampi kampanja on.
Vaihe 5
Valitse vaihtoehto, jonka avulla voit saavuttaa enemmän tehokkuutta pienemmillä kustannuksilla. Laske, kuinka monta kertaa katsojan pitäisi nähdä mainoksesi, jotta tuotteesi pysyisi mielessä ja kun hän seuraavan kerran menee kauppaan, asiakas muuttuu potentiaalista todelliseksi.
Vaihe 6
Luo mediasuunnitelma, joka kertoo selkeästi, mitä, missä, milloin ja kuinka monta kertaa haluat lähettää tai tulostaa. Suunnitelma tulisi suunnitella koko mainoskampanjan ajaksi.
