Tuotemerkki (tavaramerkki) - minkä tahansa tuotteen tai palvelun tunnistettavissa olevat ja laillisesti suojatut symbolit. Menestyneet yritykset kohtaavat melkein aina oman tuotemerkin rekisteröinnin.
Tuotemerkkien tyypit ja rekisteröinnin tarkoitus
Markkinat markkinoilla ovat erilaisia. Niistä voidaan erottaa erityisesti:
- suullinen (Deutsche Bank)
- mielivaltaiset nimitykset (Coca-Cola, Sony, Nikon jne.)
- rekisteröity (Ford, Hilton);
- aakkosellinen (GM, FIAT)
- kuvat (Lacoste);
- ääni (Nokia)
- sisältää elementtejä (tähti Mercedes-Benzille).
Tuotemerkkikehitys tapahtuu tuotteiden asettamisen markkinoilla tavoitteiden perusteella. Se sisältää teollisuuden tai yrityksen tärkeimmät ikoniset elementit. Yleensä ennen rekisteröintiä tuotemerkit testataan ostajien edessä yrityksen vaatimustenmukaisuuden suhteen. Tämä analyysi tehdään usein kohderyhmien kautta. Kaikilla tuotemerkeillä on kaksi ominaisuutta. Heillä on aina erottuva kyky, eivätkä ne saa johtaa kuluttajaa harhaan.
Kalleimpia tuotemerkkejä ovat nykyään Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Tärkein syy, miksi yritykset kehittävät ja rekisteröivät omia tuotemerkkejä, on tarve mukauttaa omia tuotteitaan ja palveluitaan. Alkuperäisten nimitysten käyttö on yksi tehokkaimmista tavoista markkinointiin.
Tunnistettavan tavaramerkin avulla kuluttajat voivat tunnistaa tuotteen. Usein ostajat ovat valmiita maksamaan enemmän tunnetusta tuotemerkistä. Tuotemerkin läsnäolo on eräänlainen laadun takuu ostajille.
Tuotemerkin rekisteröinnin vaiheet
Venäjällä Rospatent vastaa tuotemerkkien rekisteröinnistä. Se vastaanottaa tuhansia rekisteröintihakemuksia vuosittain. Ilmoitettu tuotemerkki tarkastetaan ennen rekisteröintiä. Jotta rekisteröintiäsi ei evätään, sinun on ensin tarkistettava tuotemerkki aiemmin rekisteröityjen merkkien tietokannasta. Tätä varten Rospatent-tietokannasta tehdään haku vastaavien nimitysten tunnistamiseksi. Tarvittaessa tavaramerkit tarkistetaan.
Tuotemerkin rekisteröintimenettelyä säännellään tiukasti lailla, ja se sisältää useita vaiheita. Aluksi muodostetaan hakemus brändin rekisteröimiseksi ja maksetaan myös valtionmaksu. Luettelo muista asiakirjoista on määritelty Venäjän federaation siviililaissa.
Sitten Rospatent tutkii jätetyn hakemuksen. Osana virallista tutkimusta asiantuntijat tarkastavat toimitettujen asiakirjojen yhteensopivuuden Venäjän lainsäädännön vaatimusten kanssa. Tulosten mukaan hakijalle evätään vastike tai hänen hakemuksensa hyväksytään työhön.
Yrityksen tavaramerkin laiton käyttö merkitsee siviilioikeudellista, hallinnollista ja rikosoikeudellista vastuuta.
Seuraavassa vaiheessa haetun nimityksen tutkimus tutkitaan sen omaperäisyyden ja samankaltaisuuden puutteen suhteen muiden elementtien kanssa.
Kun valtion rekisteröinti on onnistunut, hakijalle myönnetään tuotemerkille sertifikaatti. Se vahvistaa yrityksen yksinoikeudet immateriaalioikeuksiin tavaramerkkinä. Vielä on vain laittaa se kirjanpitoon yrityksen aineettomana hyödykkeenä. Voit rekisteröidä tuotemerkin itse tai välittäjien, esimerkiksi laki- ja asianajotoimistojen kautta.
