Vastauksesta kysymykseen "Mikä on artikkelin nimi?" riippuu paitsi lukevien ihmisten lukumäärästä, myös liioittelematta koko sivuston maineesta, jolla sitä isännöidään. Jokainen artikkeli on loppujen lopuksi pieni viiva resurssin kokonaiskuvassa, ja monien yksittäisten viivojen yhdistelmä luo ainutlaatuisen kuvan koko sivustosta.
Ohjeet
Vaihe 1
On parempi jättää artikkelin otsikko myöhempää käyttöä varten, kun itse teksti on valmis. Kirjoittaessasi tämä antaa mahdollisuuden olla rajoittamatta ajatuksen lentoa otsikon vahvistamaan kehykseen. Kun silmäsi edessä on valmis teksti, on helpompi määrittää otsikko, joka heijastaa mahdollisimman paljon artikkelin kaikkia vivahteita. Lue valmis materiaali uudelleen, muotoile henkisesti tekstin olemus muutamassa tilavassa lauseessa.
Vaihe 2
Määritä artikkelin kohdeyleisö. Vähittäiskaupassa erotetaan tuotteen ostajan ja kuluttajan käsite. Ostaja ostaa tuotteen myymälästä, kuluttaja käyttää sitä suoraan. Esimerkiksi isä, joka ostaa paketin vauvanvaippoja kaupasta, ei todellakaan ole tämän tuotteen kuluttaja. Hän on ostaja. Siksi vaippamainonta perustuu asiakkaiden, ei kuluttajien houkuttelemiseen. Artikkeleiden suhteen tämä ilmiö esiintyy myös. Jos lähetämme artikkelin tekstinvaihdosta, otsikon pitäisi kiinnittää sisällön ostavan verkkovastaavan huomio. Jos artikkelia valmistellaan verkkosivustoa tai blogia varten, sen otsikon tulisi olla lähellä lähteen välittömiä lukijoita.
Vaihe 3
Sivuston yleisöstä riippuen valitsemme mallin artikkelin otsikolle. Ilmeisesti räikeät otsikot eivät sovi artikkeleihin, esimerkiksi oikeudellisiin aiheisiin. Vastaavasti vakavan otsikon kevyt materiaali pelottaa pois prosentin potentiaalisista lukijoista. Artikkelin otsikkomalleja on paljon, esimerkiksi:
• kiehtova kysymys ("Tiedätkö mitä …?")
• kysymys, joka alkaa sanalla "miten?" ("Mikä on artikkelin otsikko?")
• vetoaa yleisöön ("Vain opiskelijat …")
• ehdotuksen hyväksyminen ("Lammikko maassa - rauhan kulma")
• tarjous-takuu ("Taattu menetelmä …")
• motivaatio toimintaan ("Hanki alennus …")
Tietysti artikkelien otsikot eivät rajoitu tähän malliluetteloon.
Vaihe 4
Laadimme useita nimimuunnelmia valittujen mallien mukaan. Sitten keskeytämme epäonnistuneet ja jätämme ne, jotka:
• heijastavat tarkimmin artikkelin olemusta
• vastaa yleisön etuja
• sisältää avainsanoja
• saa sinut lukemaan pääteksti.
Vaihe 5
Sen jälkeen valinta kaventuu 1-3 parhaan nimikkeen joukkoon. Toista edellinen vaihe jäljellä oleville otsikoille valitsemalla mestari. Tämän kilpailun voittaja on vastaus kysymykseen artikkelin nimeämisestä.
